Dokument obsahové strategie
30–50stránkový dokument pokrývající persony, témata, formáty, kanály a KPIs. Psaný tak, aby ho pochopil každý v týmu, nejen marketér.
Redakční strategie
Tvoříte hodně obsahu, ale nevíte, jestli jde správným směrem?
Redakční strategie od Horák & Novák dá tvému týmu jasný kompas — kdo jsi, pro koho píšeš a co chceš tím obsahem dokázat.
Co je redakční strategie a proč ji potřebuješ
Redakční strategie je dokument, který definuje účel každého kusu obsahu, který tvůj tým vytvoří. Zahrnuje analýzu cílové skupiny (persony, bolestivá místa, stádium nákupního cyklu), mapování obsahových mezer oproti konkurenci a jasnou obsahovou taxonomii — témata, formáty, kanály, frekvenci. Bez strategie tým tvoří obsah „protože to tak děláme“ nebo „protože si to šéf přeje“. Se strategií tvoří obsah, který přivádí relevantní návštěvníky a posouvá je blíže k rozhodnutí.
Jak spolupráce na strategii probíhá
Proces trvá obvykle čtyři až šest týdnů a je rozdělen do tří fází. V první fázi provádíme audit stávajícího obsahu a rozhovory s klíčovými stakeholdery — obchod, marketing, zákaznická podpora. Ve druhé fázi analyzujeme data: vyhledávací dotazy, výkonnost existujících článků, konkurenční krajinu. Ve třetí fázi dodáme strategický dokument včetně obsahového kalendáře na prvních 90 dní, persony ve formátu připraveném pro celý tým a doporučenou technologickou sadu. Na konci víš přesně, co, pro koho, kde a jak často publikovat.
Co dostaneš jako výstup
Obsahový kalendář na 90 dní
Konkrétní plán — datum, téma, formát, autor, kanál — pro první čtvrtletí po spuštění strategie. Připravený k importu do Notion nebo Asana.
Analýza konkurenčních mezer
Přehled témat, která konkurence pokrývá lépe nebo hůře, s doporučením, kde má smysl investovat úsilí a kde ne.
Připraveni navrhnout strategii pro tvůj tým?
Zavolej nám nebo pošli zprávu — první konzultace je zdarma a trvá 45 minut.
Kontaktovat Horák & Novák